關鍵評論/2024-07-30/記者王凱立

2024巴黎奧運於7月26日開幕，台灣全國上下從一般小商家、媒體、企業到政治人物無一不想蹭一波，除了期盼帶動商機，也希望藉此提高曝光度。

在奧運熱潮下，政治人物更是紛紛在社群平台上製圖發文，替選手加油之虞，也想讓選民看到他們對體育文化的重視，但這些圖卡、設計，看似立意良善，卻常常不甚踩到了「侵權禁區」的地雷。

根據《奧林匹克憲章》，跟奧運有關的象徵、旗幟、標語、歌曲、標誌、設計等任何識別等都屬於國際奧會（IOC）所有，也就是「奧林匹克財產」，使用前都要申請IOC授權同意或透過地區奧會（在台灣為中華奧會）協助，而如果有發生未經同意而侵權使用情形，地區奧會則有義務要協助IOC處理、求償、下架。

另外，在IOC官網中已經明確點出，奧林匹克財產只有IOC、奧運合作夥伴及奧林匹克家族能夠使用，且必須遵守相關契約，其使用用途必須與奧運精神有關，更不能用於商業促銷或政治目的。以本屆巴黎奧運為例，無論是奧運五環標誌、吉祥物弗里吉、瑪莉安娜女神徽章等所有衍伸設計，都算奧林匹克財產。

巴黎奧運的全球合作夥伴

除了未經同意使用奧林匹克財產算是侵權外，使用與奧運有關的關鍵字，也有侵權疑慮！比如說，未經授權而在文案或是圖卡中寫入「2024 PARIS」、「巴黎奧運」等與奧運有連結的字眼，比如說，在商業行銷上的常見違規案例有「看奧運來ＯＯＯ」、「中華隊奪金就折ＯＯＯ」、「奧運期間優惠ＯＯＯ」等。

而就算和商業行銷無關，連單純祝賀、替選手加油，從文案宣傳、新聞稿、圖卡，促銷活動等，如果使用到奧林匹克財產或與奧運產生連結，都有可能產生侵權疑慮，比方說「巴黎奧運我挺ＯＯＯ」、「為奧運好手ＯＯＯ喝采」等。

經過授權使用關鍵字或相關視覺元素，也須依照各行業的視覺使用規範來使用，比如說IOC就有針對媒體制定奧林匹克財產的使用指引。

而且，不論是奧會管制期間，或是奧運結束後，都不可以未經授權使用相關財產，到這邊我們可以知道，IOC對與奧運有關的任何視覺應用規範都相當嚴格，稍有不慎其實就會構成侵權，而要如何避開規定又蹭一波奧運熱潮？則可參考這邊文章，以及IOC針對《奧林匹克憲章》第40條所頒布的視覺利用指南。

政治人物疑違規實例

新北市議員戴湘儀在7月26日發布了一則替台灣選手加油的圖卡，其中圖卡設計元素中，不僅大喇喇放上的奧運五環標誌，更使用了巴黎奧運的標準字，有嚴重侵權的疑慮。

戴湘儀議員圖卡（局部以馬賽克處理）｜來源：戴湘儀議員臉書

另外下面這個案例比較特別，台北市長蔣萬安為宣傳2025年雙北世壯運而在7月27日晚間於臉書、IG發了組圖，其中就有四張圖片，將世壯運吉祥物「壯寶」與2020東京奧運的徽章、標準字等元素放在一起，雖然東京奧運已經結束了，但無論是賽事中或賽事後，都不可以未經授權使用奧林匹克財產。

而2020東京奧運的識別，其實是有由IOC在我國註冊商標的，本就不應隨意使用，況且，雙北世壯運屬於售票賽事，蔣萬安的組圖無疑是在透過奧運幫世壯運做行銷，恐又有拿奧林匹克財產來做商業行銷的疑慮。

蔣萬安市長圖卡01（局部以馬賽克處理）來源：蔣萬安市長臉書1、2

違規又怎樣？會怎樣？

依照我國《國民體育法》第27條第2項規定「中華奧會之組織、任務及成立宗旨，應符合奧林匹克憲章，並受中華民國法律之規範」，也就是說，奧運的識別在我國除了有國內法的保障外，也有《奧林匹克憲章》的保護，而依憲章，中華奧會則有義務防止IOC財產受到侵害。

奧運的商標及識別，在我國有分為有註冊及未註冊商標這兩類，目前IOC在我國智慧財產局有約79個有效商標註冊案，3個新申請案，其中就包含五環標誌、奧運吉祥物歷年奧運賽事徽章，適用《商標法》規定。如果未經同意而使用IOC有註冊的商標，依《商標法》第69條規定，IOC可以要求將涉及侵權的物件、廣告等下架、銷毀甚至請求民事賠償。

而IOC未註冊的商標仍可歸屬於「世界著名之標章」，則適用我國《公平交易法》規範，一樣可以請求賠償，甚至在一定條件下，可以處廣告商罰鍰並負連帶賠償責任。

根據經濟部智慧財產局商標註冊主題網所示，雖然近五年我國並沒有發生奧林匹克標誌的爭議，但在2012年就曾有網友在網路論壇自訴，因友人網路商店Banner誤放奧運五環標而遭中華奧會警告；2014年，IOC也曾直接提告香港某協會侵權，並要求禁止該協會使用任何與奧林匹克有關的字眼、商標並銷毀一切侵權物品；2016年，我國全民運動會在台中落幕，但大會網站部分圖像卻與里約奧運的設計高度相似，相關廠商則遭台中市政府求償。

另外，中華奧會在2021年也曾發布警示訊息，要求各界若未經授權許可就不得使用奧林匹克財產。不過回到實際面來看，觸犯侵權禁區的情形在世界各國都屢見不鮮，如果你是小商家而已，其實IOC通常並不會有那個餘力去抓你，但我們仍不該視此為理所當然，除了要恪遵相關法律外，更不要因小失大、得不償失。

尤其，政府官員更應以身作則，不應為了蹭熱度而對社會做了最壞的示範。