經濟部智慧財產局/2024-08-23/國際及法律事務室

新創商標為了迅速地讓消費者深植腦海，往往以其創意取勝，但創意與前衛間之界線如何適當地拿捏？以過於前衛的概念，甚至是以冒犯性的用字申請商標，不見得能被社會大眾所公認的一般道德觀念所接受。因此，如何在上述兩者之間取得平衡，值得深思，以下我們將以幾個著名的案例簡單敘述歐盟智慧財產局(EUIPO)面臨此難題時的審查基準。

Covidiot『防疫豬隊友』

最有名的案例之一即為『防疫豬隊友』，這個詞結合了Covid-19以及Idiot，形容嘲笑或漠視新冠疫情安全防疫措施的人，這個詞冒犯了受疫情影響的人，甚至可能破壞宣揚公共衛生的努力。

La Mafia se sienta a la mesa

另一個也非常具代表性的案例為『La Mafia se sienta a la mesa』，即西語中『黑手黨圍著桌邊而坐』。該商標之發想來自於好萊塢傳為經典的黑手黨影集『教父』，但因其美化黑手黨並與犯罪行為相關，而引起了極大的反彈。

Pablo Escobar

在相似的案例中，以『Pablo Escobar』申請之商標，也因其以南美聲名狼藉之毒梟『巴勃羅·艾斯科巴』為名申請註冊，被認為違反公共政策而遭到駁回。

透過以上這些案例，我們得以一窺歐盟智慧財產局(EUIPO)在商標的創意表達及公益之間，如何取捨的標準。