一、商標使用義務的法律基礎（台灣）

1. 商標使用期限與撤銷規定

根據《商標法》第63條，商標註冊後，若未連續三年在核准指定的商品或服務上實際使用，任何利害關係人均可向智慧財產局提出撤銷申請。因此，商標權人須確保商標持續在市場上使用，以避免喪失權利。

2. 續展時不需提交使用證據

根據《商標法》第33條，台灣商標每10年續展一次，但無須提交使用證據。然而，若企業未維持商標的實際使用，仍可能面臨撤銷申請，因此長期使用與管理仍然必要。

3. 何謂「商標的實際使用」？

商標的「實際使用」必須發生在真實的商業環境中，並能提供可驗證的證據，具體包括但不限於：

• 商品銷售：商標出現在產品包裝、標籤、銷售點、發票、銷售合約等。
• 廣告推廣：商標用於宣傳材料、網站、社群媒體、促銷活動等。
• 服務提供：商標出現在服務合約、宣傳單、官方網站等。

⚠️ 僅有商標展示或擬使用計劃並不構成「實際使用」，必須能證明該商標在市場上發揮作用。

二、商標未使用的常見問題

1. 市場策略調整

企業可能因市場變化或產品調整而暫停某些商品或服務的銷售，導致商標未能正常使用。例如：

• 產品開發失敗或市場反應不佳，導致商標未能投放市場。
• 企業轉型或業務方向改變，使原有商標的使用變得不必要。

2. 防禦性商標的風險

許多企業註冊商標是為了防止競爭對手搶注，但如果長期未使用，這類「防禦性商標」仍可能被撤銷。此外，若企業惡意囤積商標，可能涉及《公平交易法》第25條的不正競爭行為，增加法律風險。

3. 內部管理疏忽

若企業缺乏專責管理人員或系統化的商標維護計劃，可能導致：

• 未定期檢查商標的使用狀況
• 忽略即將到來的撤銷風險
• 無法及時準備商標使用證據

4. 法律認知不足

部分企業對《商標法》的認識不足，未能及時收集有效的使用證據，導致當面臨撤銷申請時，無法提供充分的使用資料而喪失商標權。

三、有效的商標維護策略

1. 制定商標使用計劃

• 確保持續使用：確保每個商標至少在部分核准商品或服務上持續使用，避免長期閒置。
• 定期審查：每年檢視所有註冊商標的使用狀況，針對未使用的商標制定應對計劃。
• 市場推廣：制定清晰的市場推廣計劃，使商標持續曝光，例如在廣告、促銷活動中展示商標。

2. 建立完整的商標使用證據

• 收集商標使用記錄：包括銷售發票、包裝設計、網站截圖、廣告資料、促銷活動記錄等。
• 數位化存檔：使用商標管理軟件或雲端存儲，確保所有證據的完整性與可追溯性。

3. 商標狀態監控與續展管理

• 設立提醒機制：確保商標不會錯過續展期限。
• 監控國內外商標狀態：海外商標應由當地律師或代理人協助監控，確保持續有效。

4. 防止惡意撤銷

• 有限度使用：即使未全面投入市場，可進行小規模銷售、試營運等，確保有使用證據。
• 快速應對撤銷申請：收到撤銷請求時，應立即提交充分證據或合理的未使用原因說明。

5. 透過授權與特許經營維持商標使用

• 商標授權：透過授權協議，讓第三方使用商標，確保商標持續活躍。
• 特許經營：讓特許經營商在指定範圍內使用商標，以擴大品牌影響力並維護商標權。
• 確保合作記錄完整：所有授權或特許經營協議應妥善保存，以備日後證明商標的實際使用。

四、真實案例分析

成功案例：如何保護商標權

某知名飲料品牌因市場策略調整而暫停部分產品銷售，但透過持續的廣告推廣與少量試銷，成功證明商標仍在使用。該企業提交廣告支出發票與試銷數據，成功抵禦撤銷申請，維持商標權。

失敗案例：商標未使用的風險

某中小企業為防禦競爭對手註冊類似商標，註冊了多個防禦性商標，但其中一個因長期未使用，被競爭對手提出撤銷申請。由於該企業無法提供有效的使用證據，最終失去該商標權，影響品牌保護策略。

五、結論

商標註冊只是品牌保護的第一步，持續使用與維護才是確保商標權益的關鍵。《商標法》對商標的使用義務與撤銷條件有明確規定，企業應建立系統化的商標管理機制，確保商標在市場中始終活躍，並準備充足的使用證據，以應對潛在的法律挑戰。透過積極的商標維護策略，企業不僅能保護品牌資產，還能提升市場競爭力，在激烈的商業環境中立於不敗之地。